GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 올 2월 14일부터 선보인 ‘혜자로운집밥도시락(이하 김혜자도시락)’ 7종의 판매량이 출시 6개월여 만에 1000만개를 넘겼다.

GS25가 선보인 도시락으로는 역대급 판매 속도로 1분에 약 40개씩 팔린 셈이다. 이로 인한 직접 매출 효과는 약 500억원이며, 연간으로 환산 시 1000억원 수준이 될 것으로 GS25는 예상하고 있다.

김혜자도시락은 7월 기준 취급 매장당 월매출이 평균 약 74만원이고, 전체 도시락 상품군의 매출도 전년 동 기간 대비 약 52% 증가시켜 GS25 가맹점은 물론, 도시락 제조 협력 업체의 수입 증대를 이끄는 효자 상품으로 평가받는다.

김혜자도시락은 △구매 1건당 단가 △재구매율과 방문 빈도 △고객의 다양성 확보 등과 관련한 여러 지표도 개선시키는 경제적 간접 효과까지 창출하고 있는 것으로 나타났다.

GS25의 고객트렌드분석팀이 7월 담배를 제외한 판매 데이터를 분석한 결과에 따르면, 김혜자도시락을 구매하는 고객의 상품 구매 1건당 단가는 평균치보다 27.2% 높았다. 이는 김혜자도시락을 구매하면서 다른 상품을 구매하는 금액이 일반 상품보다 더 크다는 것이다.

김혜자도시락의 재구매율은 41.6%로 최상위 수준이었고, 이를 찾는 고객들의 GS25 방문 빈도가 더 짧아졌을 것으로 풀이됐다.

분석 데이터는 해당 기간 중 김혜자도시락을 2회 이상 구매하며 동일한 멤버십 포인트를 적립한 고객을 대상으로 추출된 것이므로, GS25는 실제 재구매율이 이보다 훨씬 높을 것으로 추정하고 있다.

김혜자도시락의 구매 성별 비율은 △남 61.5% △여 38.5%로 남성 비율이 다소 높았고, 연령대별 구성비는 △20대 28.9% △30대 27.1% △40대 26.5% △50대 이상 15.8%로 대학생·사회 초년생 등 ‘가성비 좋은 집밥’을 선호하는 다양한 연령층으로 분포됐다.

GS25는 김혜자도시락 판매 1000만개 돌파를 기념해 8월 28일부터 9월 3일까지 김혜자도시락 예약 주문 고객에게 2배의 토핑 재료를 제공하는 ‘혜자로운 더블업’ 이벤트를 진행한다.

권영환 GS리테일 간편식품부문장(상무)은 “혜자롭다는 신조어를 오래전에 탄생시킨 김혜자도시락을 올해 새롭게 론칭해 성공을 거두며 다양한 부가적 경제 효과를 창출하고 있다”며 “앞으로도 전 국민적 차별화 히트 먹거리 상품을 선보여 소비자, 가맹 경영주, 협력 업체 모두에게 공동의 이익을 가져다주는 것에 힘쓸 것”이라고 말했다.

우경선 기자
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